בקרב בין תוכן וידאו קצר לארוך, רק אחד יכול לנצח…נכון? ובכן, לא בדיוק. יצירת סרטונים לעסק שלכם היא דרך מוכחת להגביר מעורבות עם הקהל. למעשה, זה יכול להגדיל אחוזי המרה, שיעורי קליקים במיילים (CTR), זיהוי מותג ומעורבות קהל. אבל השאלה היא לא האם להשתמש בווידאו קצר או ארוך למותג שלכם. אלא איך לשלב את שניהם באסטרטגיית שיווק הווידאו שלכם.
וידאו קצר מול ארוך: הגדרות
ההבדל בין סרטונים קצרים לארוכים פשוט: סרטונים קצרים הם קצרים, וסרטונים ארוכים הם ארוכים. ליתר דיוק, סרטונים קצרים הם בדרך כלל מתחת ל-10 דקות, בעוד סרטונים ארוכים חורגים מ-10 דקות. תראו הרבה סרטונים קצרים ברשתות החברתיות (למרות שאפשר להשתמש בפורמט הזה גם בערוצים אחרים).
בדרך כלל תראו סרטונים ארוכים יותר באתר של עסק או ביוטיוב. פלטפורמות אירוח וידאו משתמשות בסרטונים ארוכים כדי לחנך את הקהל שלהן על עלויות הפקת וידאו.
היסטוריה קצרה של שיווק בווידאו
מאז תחילת שנות ה-2000, וידאו התפוצץ כשיטה לבניית קשרים עם קהלים. ב-2005 למשל, יוטיוב היה אתר היכרויות קטן (כן, אתר היכרויות). הוא לא היה מנוע החיפוש ופלטפורמת הרשת החברתית הגדולה שהוא היום. לא היו לנו טיקטוק, IGTV, Reels, או רוב הפלטפורמות המתמקדות בווידאו. יוטיוב הוא דוגמה מושלמת למה שילוב של סרטונים ארוכים וקצרים חשוב. עד 2022, סרטונים ארוכים ביוטיוב היו הדרך. כדי להתחרות עם מעצמות הווידאו הקצר כמו טיקטוק ואינסטגרם, יוטיוב השיקה את פיצ'ר ה-Shorts שמגביל אורך סרטון ל-60 שניות או פחות.
כיום, יוצרי יוטיוב ועסקים כאחד נהנים משיתוף תוכן ארוך וקצר – הכל בפלטפורמה אחת. מגוון ערוצי שיווק הווידאו מחייב שהאסטרטגיה שלכם תהיה גמישה. לכל פלטפורמה – בין אם זה יוטיוב, אינסטגרם, פייסבוק, לינקדאין או האתר שלכם – יש שיטות מומלצות משלה לווידאו. בחירה ליצור רק סרטונים קצרים או רק ארוכים היא לא באמת אופציה אם אתם רוצים שאסטרטגיית התוכן שלכם תצליח. גם לסרטונים ארוכים וגם לקצרים יש את המקום שלהם בתוכנית התוכן שלכם.
ערוצי השיווק שלכם
לבסוף, המקום שבו אתם רוצים לשתף את הסרטונים משפיע מאוד על ההחלטה בין וידאו קצר לארוך. חלק מהפלטפורמות מגבילות את אורך הסרטונים. Reels באינסטגרם יכולים להיות עד 60 שניות. טיקטוק מגביל ל-3 דקות. לינקדאין מאפשר עד 10 דקות. בשלוש הפלטפורמות האלה, לא ניתן לפרסם תוכן וידאו ארוך. אם אתם משתמשים בסרטונים בפרסומות, אתם גם מוגבלים למה שהפלטפורמה מציעה.
ודאו שכשאתם חושבים על אורך הסרטונים, אתם קודם כל חוקרים את הפלטפורמות שבהן אתם רוצים לשתף אותם. הדבר האחרון שאתם רוצים הוא להשקיע בסרטון שלא מתאים למקום שאתם רוצים לפרסם אותו.
“Just remember that you can test different video lengths until you find what works best –– the sweet spot. Pay attention to your video performance and adjust until you see success.”
שכרו צוות מומחי שיווק שיטפלו במחקר וביצירת הווידאו עבורכם
רק בגלל שמשהו עבד לסוג אחד של וידאו, לא אומר שזה תמיד יעבוד. אסטרטגיית שיווק הווידאו שלכם צריכה להיות גמישה ולהתאים את עצמה להרגלי הצפייה של אנשים להשפעה מקסימלית.
מוכנים להגדיל את ההכנסות שלכם עם Leon Media? קבלו ייעוץ חינמי לקידום העסק שלכם.
